一年连开两家绘本馆，VIPKID开始“接地气”

VIPKID围绕英语场景的又一次发力。

来源|多知

作者|冯玮

今年起，VIPKID已在北京、成都成立两家线下绘本馆。

以北京馆为例，课程顾问介绍目前馆内藏书3000余本，日常有原版分级阅读体验、沉浸式光影故事会、绘本剧等内容。分级阅读体验课程有中外带读老师，每次1-1.5小时、单价200元左右。

这是VIPKID难得的一次线下尝试。

也是继虚拟人口语教练、研学等业务之外，VIPKID围绕英语场景的又一次发力。

01

熟悉的VIPKID

VIPKID线下实体店叫“VIPKID Dino 亲子阅读馆”，Dino是VIPKID旗下一只黄色小恐龙的IP角色，此前也曾有以“DinoFamily”的五只小恐龙为蓝本的内容和周边。

据课程顾问介绍及VIPKID多个官方平台信息，VIPKID第一家Dino亲子阅读馆北京店在今年年初成立；第二家成都馆则是近期刚刚开业。

场馆中设置英文魔法绘本剧、沉浸式双语光影故事会、双师带读原版分级绘本、家长阅读区、Dino cafe 儿童双语职业体验等主题活动。场馆内的绝大多数内容主要面向4-12岁儿童。

北京馆内置3000余本英文原版绘本、成都馆有6000余本，小朋友可以在进行能力水平测试后得到分级阅读体验。

能力水平测试涉及到听力、语法、阅读、口语、自然拼读等方面，每项测评结果会提供当前可以实现的语言水平和有待提升的部分等等。

每次绘本阅读过程中，会由中教和外教带读原版分级绘本，时长1-1.5小时，定价包括次卡与不限次卡，平均单价为200元左右。

英文魔法绘本剧，沉浸式双语光影故事会大多在周末及节假日举办，同样为双语模式。

例如，绘本剧结合全英文语境、道具、表演服饰等元素，以表演和互动等方式提供设身处地的英文绘本学习服务。

另据了解，围绕新课标在阅读量和阅读内容上的新要求，成都馆近期策划了“双语非遗文化阅读活动”。这也是VIPKID用英文讲好中国故事的“天府非遗十四期”系列之一。

从场馆阅读区、互动内容等照片来看，绘本馆也充满了我们所熟悉的VIPKID调调。

比如Dino角色IP覆盖在多个场地中，在墙壁上的挂画、咖啡杯的杯托、书柜上的公仔等都可以看到Dino的身影。

对于熟悉VIPKID品牌的用户来说，也增加了一层亲切感。

02

绘本馆长路漫漫

近些年，以蒲蒲兰为代表的品牌提供了多元和优质内容的体验已经为市场带来了不错的启蒙，线上线下的租赁阅读馆也在不少城市落地开花，再加上自上而下对儿童阅读能力的重视等等，都为绘本馆产业本身带来了机会。

但绘本馆在经营层面的难题却也不少。

例如绘本馆常常面临业务模式单一坪效有限的问题，VIPKID目前提供的服务也是绝大多数绘本馆在尝试的方向，暂时尚未看到更多新机；

线下标准化问题，多知在周一电话咨询时，由于是休馆日，北京馆无人接听但很快电话回复，并给出了较为系统、规范的解答，成都馆及时接听但工作人员对咨询的回答较为含糊且几次强调直接体验即能了解，体验起来两家还是有所参差；

再比如绘本行业普遍问题，由于优质绘本对油墨纸张等要求较高，以及大量绘本采购自国外等原因，导致绘本相较于其他儿童读物造价更高。市面上大量盗版、劣质绘本冲击了绘本馆自身内容的销售业务，也会影响家长对绘本最初的理解和印象，这种冲击往往对只卖书籍的绘本馆影响更大。

不过，VIPKID在双语教研上的经验和教学方式落地到实体绘本馆，本身还是一个相对成熟的教学模式落地的不错尝试。

一如多知曾报道VIPKID低调上线虚拟人口语教练相似，VIPKID一直在自己熟悉的赛道上，找寻更多可能。

实际上，VIPKID的北京绘本馆场地也刚好在目前VIPKID的新办公地点。很久前，还是绝对明星企业的VIPKID曾在东城胡同的宏恩观办公，伴随着市场变化先后搬至达美、惠通、德必……

一晃十年。

本文作者：冯玮

《教育科技这一年·2022》+《培训行业这一年·2021》+《教育科技行业图谱2022-2023》，重磅发售！套装优惠价169元，闭眼入！迅速点击文末“阅读原文”购买，手慢无！