苏有朋对标男版“王心凌”，芒果台的怀旧路线能走多远？

苏有朋会成为 下一个王心凌吗

提到2022年的夏天，绝对少不了在全网几乎随处可闻的《爱你》旋律。

王心凌在今年《乘风破浪的姐姐》综艺中令所有人都始料未及的现象级翻红，似乎也为芒果台打开了赚取流量的新思路。

刚刚收官的《乘风破浪》余温未尽，《披荆斩棘的哥哥》第二季又强势登台。参与节目的三十多位哥哥中，话题度最高的非不少网友的“童年男神”苏有朋莫属。

初舞台上，苏有朋用两首小虎队经典歌曲《爱》和《红蜻蜓》引爆全场，将无数听众带回那个小虎队风靡华语乐坛的青葱年代。

一夜之间，如八月的“王心凌男孩”一样，被老歌击中了青春回忆的“苏有朋女孩”们也重现互联网，“躲过王心凌躲不过苏有朋”“披荆斩棘2爷青回”等一系列话题登上热搜。

回忆杀式翻红和情怀热度的爆发，苏有朋在披荆斩棘的重新走红像是与王心凌的“男版复刻”。

“苏有朋会成为下一个王心凌吗”的话题也自然引发了舆论探讨。

网友的声音大致分为三个阵营：

一拨网友认为苏有朋靠回忆杀和收割情怀流量的翻红模式确实与王心凌如出一辙；

另一拨网友则从多方面据理分析苏有朋和王心凌并没有太多相似，二者翻红并不是靠同种模式；

还有一大批粉丝认为“每个人都是独立的个体，谁都不会成为第二个谁”，将二者强行关联比较是节目组一种极不妥当的话题营销。

将苏有朋和王心凌捆绑讨论的各种话题讨论，也引起了双方粉丝的争论，都被冒犯了的“王心凌男孩”和“苏有朋女孩”们纷纷指责这种营销方式。

毕竟两大童年偶像翻红出圈带来两次热度爆表，芒果平台已是本季流量赢家。

披荆斩棘再打回忆杀 能否再创热度奇迹

以小虎队当年虎年之约的情怀和一代人记忆中的时代金曲开启初舞台，苏有朋的《爱》和《红蜻蜓》无疑是《披荆斩棘的哥哥》综艺中最为出圈的节目。

有了王心凌在浪姐中爆红的经验作借鉴，芒果节目组对苏有朋的营销套路也就比较清晰了：

经典曲目重唱打出回忆杀+搭借热搜话题出圈重聚粉丝流量，靠怀旧营销收获情怀红利。

同样是怀旧，比起王心凌当时全网翻唱翻跳的全民参与级别爆红，苏有朋的翻红仿佛差了点意思。

重唱的金曲并没有形成全民参与的刷屏效果，话题度和热度也远不如王心凌持久。比起王心凌的意外爆火，《披荆斩棘》节目组用心打出的情怀牌似乎并未达到预期中的大爆。

乘风破浪近三个月王心凌舆情热度

披荆斩棘节目官宣至今苏有朋舆情热度

《披荆斩棘》的这一波回忆杀为何没能再造热度奇迹呢？

首先，翻红的前提当时足够“不红”。

与沉寂多年第一次来到内地录节目的王心凌相比，时常会在综艺节目中露面，甚至五阿哥的表情包还在互联网被广泛使用的苏有朋，与观众保持着不近但也不远的距离，少了几分久违的神秘感，也就自然少了几分能将观众“一击即中”的惊艳。

其次，与“王心凌男孩”不同，很多“苏有朋女孩”已经不是能够真正贡献热度的互联网资深冲浪人。

受小虎队影响最深的是70、80一代，也就是如今已经成为父母、担负生活重任的一代中年人，他们对青春偶像也许热爱和激情仍在，但却已经过了会为偶像在各个平台热情高涨地刷话题、搞二创、安利路人的年纪。

此外，对于王心凌的爆红，节目组“虐粉”所引起的粉丝情绪反弹也是一大助力，而苏有朋并没有这样一批怀着“报复”节目组心态的狂热粉丝。

由于一开始并不被芒果看好，综艺前几期被当作背景板的王心凌凭《爱你》走红后，被“虐粉”的王心凌粉丝们对节目组的讽刺讨伐、向节目组施压甚至于“买股应援”、发各种王心凌爆红前后在节目中出镜时长的对比视频等等。

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这些带着强烈情绪的“上头”粉丝们，对热度的贡献不可小觑，也能吸引一批路人的注意力。

而苏有朋身为一直在大众视野内的人气选手，无可指摘的舞台和实力倒显得有些平平无奇，没有太多话题可供发挥。

怀旧路线成为芒果 新流量密码

除《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》之外，芒果TV今年的多部综艺节目集体走上怀旧路线。

《欢迎来到蘑菇屋》07快男重聚“再就业”热议不断，《声生不息·港乐季》以港乐金曲的改变重唱收获好评。这几档主打情怀牌的综艺节目无论从评分、口碑还是热度，都表现不俗。

以怀旧为主题打造综艺之外，芒果的其他综艺也利用怀旧元素小打回忆杀。

王牌综艺《你好 星期六》节目升级实景打造了复古气息浓厚的“好六街”，场景中的音像店、游戏厅、大头贴棚屋、小卖部等让观众仿佛梦回80年代。

改版后的首期节目更是请到了陪伴一代人青春的“非主流巨头”许嵩，四首经典歌曲联唱在全网引起一阵热议。

甩开从前总被诟病“谁火请谁区别对待”的帽子，情怀路线成为芒果新的流量密码。

一方面，在“清朗行动”的大背景下，文娱行业正在重塑，加之疫情影响，娱乐圈爆款热点难出，行业活力大不如前，“内娱无聊”的话题登上热搜；

另一方面，当红明星和新晋流量的一系列塌房事件和偷税漏税、天价片酬等文娱乱象，也让粉丝们追星热情骤降。

在这种情况下，走怀旧路线“文艺复兴”也不失为一种高性价比的选择。

古早明星们既有作品又有粉丝基础，在内娱事故频出的背景下将观众带回黄金年代重唤美好回忆，何乐而不为。

对于芒果这样主要以综艺节目创收的平台来说，一首歌、一个舞台就能够引发话题借势出圈，怀旧路线更加适用。

从《乘风破浪》第三季播出首日1.36亿次的播放量和36.27%的市占率一举扭转芒果一季度营收颓势，《欢迎来到蘑菇屋》更是用小体量低成本成功以小博大，怀旧路线似乎的确潜力无限。

然而，靠怀旧路线赚取流量，也需要天时地利人和，就像苏有朋和王心凌的热度对比一样。

在一场场靠回忆杀引发的流量狂欢过后，观众是否会继续为情怀买单，也充满了许多不确定性。

作者：苏芝霖 排版：骆伟玲

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