“董宇辉们”停播三天？回应来了

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7月26日下午，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，7月26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。该消息相关词条冲上微博热搜。

来源：新浪微博

7月27日，记者致电东方甄选，公司相关人士称：“一切以账号的公开声明为准，外界也有很多公开报道了，公司目前在静默期，不方便再说什么。”

抖音方面，相关负责人对记者表示：“我们这边就不回应了，按东方甄选的口径来就行。”

27日晚间，东方甄选在官方微博发布声明，称不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业，外链正常。

据悉，东方甄选于26日晚间宣布，东方甄选App全场自营品八五折，折扣持续三天。东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明在App直播，为网友推荐讲解自营产品，直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。

东方甄选CEO在直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，为不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求，决定紧急在App上进行销售。

7月26日19点，东方甄选App宣布自营产品全场85折促销，掀起了一波抢购热潮，不少网友纷纷在停播通知下留言，有的网友表示“怒拍12单”，有的网友则直接晒出订单截图。

经记者统计，东方甄选在抖音主要运营6个账号，包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选将进酒，涉及品类从农产品到图书、美妆、服装、酒水等，粉丝总量超4000万。

7月27日17时，东方甄选、东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选将进酒均在正常直播，其中东方甄选直播间近1万人在线，购物车未上架自营品。

2022年8月，东方甄选推出自有App；今年7月12日，东方甄选APP首次开启独立直播。此外，用户还可通过微信小程序、视频号同步观看APP直播。目前东方甄选APP在苹果应用商店购物APP中排名第八位。

值得注意的是，上周末，新东方微信公众号发文，官宣再创业方向——开拓面向中老年人的文旅事业。#新东方10亿成立文旅公司#微博话题也冲上热搜。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

2022年下半年，新东方旗下东方甄选直播间爆火，抖音账号一周涨粉300万、单日销售额破千万……各项数据不断刷新纪录。2023年1月，上市平台新东方在线发布公告称，公司将更名为“东方甄选控股有限公司”，证券简称也将同步换为“东方甄选”。

得益于直播业务，新东方业绩开始“回暖”。财报数据显示，2022年6月至11月，东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元，自营产品及直播电商总营收近17.66亿元，毛利率达42.5%；2023财年上半年，东方甄选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%；净利润达5.85亿元，上年同期亏损5.44亿元。

出圈已经一年的东方甄选还是不免陷入增长疲软的危险境地。海通证券研报数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的业绩表现。在刚刚过去的5月和6月，东方甄选连续两个月跌落抖音带货榜第一。

因此，新东方又到了寻找新的利润增长点的重要时刻。在这次官宣再创业之前，新东方已经在悄悄进行文旅业务的试水。

早前，新东方涉足文旅行业更多停留在直播带货层面，如东方甄选在2022年底推出子账号“东方甄选看世界”，通过推介各地美景与文化历史故事，从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，“东方甄选看世界”抖音账号共拥有287.3万粉丝，发布作品1073个。

而近期，俞敏洪带领超级主播董宇辉开始频繁现身旅游相关的直播活动。7月5日-7月9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。根据东方甄选公布的直播数据显示，本次甘肃专场，直播总观看接近5000万人次。

7月17日至20日，俞敏洪还带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起进行了4天的连播，对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。

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（文章来源：上海证券报）